A “estética nômade” se tornou uma tendência global, ganhando força particular nos EUA e no Japão. Esse estilo também está repercutindo entre os consumidores chineses.
Motivado pelo desejo de estar mais próximo da natureza e abraçar uma sensação de liberdade romântica, o estilo se alinha com as novas mentalidades e valores da geração Z chinesa, que busca um estilo de vida mais simples e relaxado.
De fato, um segmento da geração mais jovem chinesa está cada vez menos disposto a se prender a mentalidades tradicionais. Esses cidadãos estão ansiosos para afirmar sua individualidade e explorar caminhos de vida diversos, particularmente aqueles que lhes permitem experimentar uma sensação de selvageria e relaxamento.
Inspirado no programa de TV Para a maravilha (我的阿勒泰) e motivados por um forte desejo de se conectar com suas raízes culturais, os consumidores chineses recentemente localizaram a estética nômade.
Além das múltiplas influências globais, a estética nômade na China mistura culturas de minorias étnicas locais com um toque de natureza não processada. Ela celebra o artesanato local e a sustentabilidade, combinados com elementos contemporâneos e de moda.
Para a maravilha é o programa de TV chinês de sucesso do ano. Ele mostra a beleza do estilo de vida nômade do Cazaquistão. Ambientado no remoto noroeste da China, ele acompanha a jornada de Li Wenxiu de volta à sua cidade natal nas pradarias de Altay após não conseguir se estabelecer em uma cidade grande.
Através de seus olhos, o público é imerso em paisagens naturais deslumbrantes e nos aspectos únicos da cultura de minorias étnicas. O show oferece uma fuga curativa por meio de diálogos sábios, estilos de vida lentos e a beleza de uma terra relativamente intocada.
O espetáculo prepara o cenário para a tendência estética do nomadismo étnico na China. Inspirada nisso, a marca local de perfumes Melt Season colaborou com o programa de TV para criar uma fragrância chamada “Roaming Wind”, que expressa noções de nomadismo e natureza.
Inúmeras marcas locais de moda e beleza estão adotando o estilo nômade local. Eles se conectam à beleza das paisagens terrenas, à cultura étnica local e ao artesanato, com o objetivo de difundir noções de liberdade, estilo de vida nômade e natureza crua por meio de suas criações.
No início deste ano, a Florasis lançou sua coleção “Nomadic Glam” homenageando o estilo de vida nômade da cultura étnica mongol. Para a campanha de lançamento, a supermodelo e embaixadora da marca Du Juan foi apresentada galopando pelas pastagens para retratar a serenidade e a liberdade das vastas e encantadoras paisagens da China.
A marca de moda local Xu Zhi combina estilo e natureza através de seus tecidos, texturas e tons de cores em sua coleção “Wind Nomad”.
A marca de moda Edition usa métodos de baixo carbono para processar materiais naturais, transmitindo o espírito de retorno à natureza. Ela escolheu as pradarias de Gannan, uma prefeitura autônoma no sul da província de Gansu, como o local para seu desfile, enfatizando uma conexão com o mundo natural.
Enquanto isso, a moderna marca de atividades ao ar livre Openup promove um estilo de vida ao ar livre mais “primitivo” com elementos de minorias étnicas.
Além disso, várias revistas de moda dedicaram editoriais a esta estética neoétnica nómada. Eles apresentam personalidades que personificam esse espírito, como a estrela Ding Zhen, ou optam por filmar nas belas paisagens de Xinjiang ou do Tibete, lar de minorias nômades.
A estética não se limita à moda; ela abrange um estado de espírito. Alguns chineses mais jovens buscam simplicidade, tranquilidade e uma atitude mais relaxada em relação à vida. Eles buscam se conectar com a natureza e a cultura local, e valorizam os aspectos emocionais e experienciais da vida.
Este grupo valoriza o artesanato autêntico dos grupos minoritários e procura colecionar peças de arte e artesanato das culturas locais para decorar as suas casas. Por exemplo, a marca de tapetes tibetanos Changphel ganhou popularidade recentemente. Seus tapetes são feitos à mão por moradores locais, incentivando e ajudando a minoria a preservar seu artesanato.
Os jovens chineses apreciam a beleza do “Extremo Oeste” da China hospedando-se em belos hotéis, como o Songtsam Hotel em Shangri-La, ou “glamping” no Wei Lu Camp de Sichuan para mergulhar na cultura local e sentir uma sensação de liberdade. Indo além do materialismo, a “experiência lenta” está ganhando popularidade entre esta geração.
O pulso chinês é uma agência de consultoria de marketing criativo com sede em Paris, dedicada a acompanhar marcas de moda, beleza, luxo e estilo de vida em suas estratégias voltadas para o mercado contemporâneo chinês e asiático.