Por dentro da mudança de carreira de um publicitário de poder: lançando uma empresa de estilo de vida

Quando chegou a hora de nomear sua nova empresa, Alison Rou e Sarah Tallman buscaram o nome da família das frutas cítricas.

Tornou-se uma escolha óbvia considerando suas respectivas histórias. Rou, uma poderosa publicitária especializada em representar show runners e produtores, vem de uma linhagem de produtores de frutas cítricas e tem uma casa cercada por pomares de laranja em Ojai, Califórnia. Tallman, uma veterana do espaço de beleza com mandatos na Estee Lauder e Saie, estudou na Flórida e já administrou uma loja na cidade de Nova York chamada Grove.

Cara Cara LA nasceu em novembro de 2023, lançada com foco em conjuntos de presentes e flores secas sustentáveis. Com a experiência de Rou na indústria, Hollywood veio chamando e eles estavam prontos para presentear talentos e pop-ups locais. Agora, o resto do mundo pode entrar em ação, já que a dupla expandiu seus negócios no final de junho com um novo lançamento chamado Casa Caraum negócio de produtos para o lar e estilo de vida direto ao consumidor com uma inclinação semelhante para itens e produtos artesanais e éticos, provenientes de todo o mundo e selecionados com um olhar californiano.

Existem conjuntos de sal e pimenta Malaika em forma de cabritos do Cairo, Egito ($ 55), Alice Ciel/Autumne guardanapos de JaipurÍndia ($ 36), uma tigela artesanal com um padrão de raio listrado preto de Portugal ($75), velas feitas à mão de Los Angeles ($ 45), um roupão quimono tie-dye projetado em Paris e feito à mão na África (US$ 195), Mantas de praia Frazada do Equador (US$ 75) e muito mais, incluindo conjuntos de presentes e, claro, muito mais arranjos florais secos.

Rou e Tallman exibiram seus produtos na quinta-feira à noite no pátio do Cookbook Market & Café na Larchmont Avenue, local de uma festa de lançamento somente para convidados que recebeu uma série de insiders da indústria do entretenimento e antigos clientes de Rou. Durante a alegre festa de verão, a dupla compartilhou sua visão com O repórter de Hollywood como só dois parceiros de negócios muito unidos conseguem fazer: completando as frases um do outro.

“Era sobre fazer algo que parecesse alegre”, disse Rou. “Algo que nos traz alegria, mas também traz alegria para outras pessoas.” É um exercício, Tallman continuou, que vem de “uma paixão compartilhada por presentear, o que é uma paixão muito engraçada de se ter, mas é verdade.” Rou acrescentou: “Isso nos deixa felizes e acende aquela luz interior. Há algo tão maravilhoso quando você entrega um presente a alguém e isso significa algo para essa pessoa e a deixa feliz.”

Outra fonte de felicidade: uma parte dos lucros da Casa Cara está sendo doada para Escolas ambientais charteruma organização que está reinventando a educação para comunidades carentes em Los Angeles.

Rou se apoiou na palavra alegria para descrever este segundo capítulo surpreendente em sua carreira. Rou era bem conhecida nos círculos de Hollywood por ter representado um grupo de criativos de alto nível e por ter prestado consultoria a Hulu sobre estratégia de imprensa do showrunner. Sua lista de clientes incluía Bruce Miller (O conto da aia), Tony McNamara (O grande), Tanya Saracho (Vida), Krista Vernoff (Anatomia de Grey), Julie Plec (Diários de um vampiro), Aline Brosh McKenna (Ex-namorada louca), Jason Katims (Luzes de Sexta à Noite), Kerry Ehrin (O programa da manhã), Scott Neustadter (Daisy Jones e os Seis).

Enquanto ela encontrava novos lares para sua lista, Rou manteve uma cliente querida — sua esposa, Liz Tigelaar (Pequenos incêndios por toda parte, pequenas coisas bonitas). Curiosidade: Tallman também é casado com uma mulher famosa chamada Liz, Liz Parker, que é sócia-gerente da Verve Talent & Literary Agency.

“Passei minha carreira realmente promovendo os esforços de outras pessoas, felizmente, mas é bom poder criar algo, especialmente com alguém que realmente sabe o que está fazendo. Sarah tem um olhar tão criativo”, observou Rou. “Adoro que possamos aproveitar sua experiência em desenvolvimento de produtos porque ela tem ótimos contatos e sabe como obter recursos de todo o mundo. Quando as coisas estão desmoronando, ela também mantém a cabeça fria, não surta e pode entrar e resolver tudo.”

Tallman retribuiu o elogio descrevendo como seus estilos se complementam. “Nós dividimos o trabalho fazendo o que é natural para nós dois”, ela disse. “Ela sabe como passar as coisas por um filtro de RP e seu superpoder é como ela interage com as pessoas. Sempre que há um e-mail sensível para enviar ou uma comunicação que precisa ser divulgada — seja um telefonema ou uma mensagem de texto — ela sabe como fazer essa conexão com as pessoas. Ela conhece as relações humanas de uma forma muito específica e muito rara. Poucas pessoas têm isso.”

Quanto ao que a Casa Cara terá no futuro, Rou e Tallman estão otimistas com os planos de expansão. “Adoramos a ideia de continuar no espaço de presentes e, ao mesmo tempo, continuar a crescer um pouco mais no espaço de autocuidado e bem-estar com itens para banho e corpo”, continuou Rou, que parece energizada com um novo desafio emocionante que explora uma parte diferente de seu conjunto de habilidades. “Não sinto falta das crises”, ela diz com um sorriso. “Mas sinto falta das pessoas. Eu adorava trabalhar com elas, embora agora eu possa ser apenas amiga delas. Estamos ocupadas à nossa maneira agora, com um tipo diferente de trabalho. Estou realmente amando isso, é muito divertido.”