O que aconteceu
A tendência de estilo de vida chamado de “comer selvagem” está ganhando popularidade nas redes sociais chinesas.
Derivado da comunidade ao ar livre e particularmente popular entre os jovens chineses que buscam uma sensação de liberdade e relaxamento, envolve jantar em ambientes naturais e abraçar prazeres primitivos.
O objetivo é simples: comer ao ar livre.
No Xiaohongshu, há mais de 9.000 posts relacionados a “comer selvagem”, e a hashtag relacionada obteve mais de 76 milhões de visualizações. Esses posts variam de indivíduos compartilhando suas experiências de comer selvagem a dicas sobre os melhores lugares ao ar livre para almoçar.
A alimentação selvagem está interligada a outra tendência de estilo de vida crescente, a vanlife, que compreende um estilo de vida não convencional de viver em uma van ou veículo motorizado semelhante.
Muitas pessoas estão combinando suas experiências de alimentação selvagem com a vida em RV, criando um estilo de vida móvel e flexível. A hashtag “RV life” (房车生活) tem cerca de 350.000 postagens e 870 milhões de visualizações no Xiaohongshu, indicando a enorme popularidade do estilo de vida.
A tomada de Jing
Para alguns cínicos, comer selvagem é apenas um termo recém-cunhado que é sinônimo de piqueniques e foi criado por jovens para soar diferente.
Os defensores argumentam que a alimentação selvagem prioriza a simplicidade e a espontaneidade. Fazer piquenique geralmente se refere a comer alimentos durante uma excursão a um local pitoresco. Enquanto isso, um funcionário de escritório de Xangai almoçando no parque conta como alimentação selvagem.
“Um piquenique parece mais refinado, enquanto comer selvagem é sobre liberar seu lado selvagem e comer como um animal”, usuário de Xiaohongshu Beifangdelang (北方的狼) escreveu online.
Essas tendências, juntamente com outras modas virais recentes como “caminhada pela cidade” e “Efeito parque de 20 minutos”, refletem um crescente senso de escapismo entre os jovens chineses afetados pelas intensas condições de trabalho na China.
“Sair de casa, comer alguma coisa, sentir a brisa e sonhar acordado – meu coração, assim como um balão, fica cheio”, usuário de Xiaohongshu Mianbaochaoren (Mianbaochaoren) comentou.
A popularidade da alimentação selvagem e da vida em vans indica que os jovens chineses anseiam por relaxamento, alívio das pressões da vida e atividades ao ar livre, criando oportunidades para marcas de atividades ao ar livre e bem-estar.
Essas tendências apontam para uma mudança mental entre os consumidores jovens em direção à valorização do lazer e do bem-estar pessoal diante de ambientes de trabalho exigentes. Essa mudança provavelmente influenciará outros aspectos da vida e dos comportamentos do consumidor na China.
O Jing Take relata uma parte das principais notícias e apresenta a análise da nossa equipe editorial sobre as principais implicações para a indústria de luxo. Na coluna recorrente, analisamos tudo, desde lançamentos de produtos e fusões até debates acalorados surgindo nas mídias sociais chinesas.