Bom dia. Ambos jeans e Moda ocidental tendências estão dominando a cultura popular este ano. E a Levi Strauss & Co., que tem sido um pilar do varejo por mais de um século, está dobrando sua estratégia de jeans. Isso inclui o co-signatário do CFO da empresa, que aprovou essa estratégia — e a adota em seu próprio guarda-roupa.
Recentemente, tive uma videochamada com Harmit Singh, diretor financeiro e de crescimento da Levi's. “O jeito ocidental é essencial para quem somos”, Singh me disse. “Nós somos todos sobre o estilo de vida jeans, um visual da cabeça aos pés.” Ele apontou para o chapéu de cowboy em sua mesa que ele colocou brevemente. Singh também estava usando uma camisa jeans ocidental e jeans Levi's 517 bootcut. Mais cedo naquele dia, ele teve uma reunião com investidores e se vestiu para a ocasião para mostrar a eles o que está vendendo, Singh disse. “E eu tenho um monte de 501s no meu armário”, ele acrescentou.
A Levi Strauss foi fundada em 1853 e lançou os jeans 501 rebitados. Singh, CFO da empresa desde 2013, conhece os detalhes dos produtos e operações da Levi's, pois é uma grande parte de seu trabalho. Em janeiro de 2023, ele expandiu sua função para incluir o cargo de diretor de crescimento. Ele foi encarregado de assumir a propriedade da estratégia corporativa, bem como do mercado imobiliário de varejo global. Um grande foco para Singh é o crescimento do negócio direto ao consumidor (DTC) da Levi's por meio das lojas próprias da empresa e do comércio eletrônico.
No Q2, a 501 cresceu 16% em DTC. Seus outros itens principais, como camisas ocidentais, tiveram vendas particularmente fortes em mulheres, com alta de 40%. O negócio global feminino da Levi's apresentou crescimento de 22% em DTC no Q2. O negócio feminino é um terço do negócio total da Levi's, disse Singh. “Nossa visão é que não há razão para que não seja metade do nosso negócio”, disse ele. “Podemos dobrar o negócio feminino nos próximos seis ou sete anos, enquanto aumentamos o negócio masculino.”
A empresa de 171 anos, liderada pela CEO Michelle Gass, trabalha para assumir a liderança em tendências em qualquer coisa, desde jeans skinny a jeans de cintura baixa, jeans dad a jeans soltos, disse Singh. A Levi's também aparece no centro da cultura em música, arte e design, moda e esportes.
Por exemplo, em 2023, a Levi's teve sua primeira ativação de marca na feira Cowboy Christmas durante o PRCA National Finals Rodeo, que Singh chama de “Super Bowl dos rodeios”. A Levi's teve um estande na feira Cowboy Christmas no ano passado e planeja marcar presença em 2024. E sua recente coleção Pride 2024 foi inspirada na cultura LGBTQIA+ de rodeio dos anos 70 até hoje.
A Levi's também se inclina para colaborações de estrelas. Em abril, a empresa vestiu uma boa quantidade de artistas como Tanner Adell e Dillon Francis para o Stagecoach, um dos maiores festivais de música country.
Mas houve um endosso inesperado de uma estrela no começo deste ano de uma das artistas mais populares do planeta — Beyoncé. “Eu diria que ela está no centro da cultura”, Singh comentou. Seu álbum, Cowboy Carterlançado em março inclui o single, Calça Jeans Levi's com Post Malone.
No segundo trimestre, a Levi's relatou US$ 1,44 bilhão em receita, um aumento de 8%, mas um pouco ausente Estimativas de Wall Street. À medida que a Levi's continua a se voltar para uma primeira empresa DTC, suas receitas líquidas DTC aumentaram 8% no trimestre, refletindo um aumento de 12% nos EUA e um aumento de 7% na Europa. As receitas do comércio eletrônico cresceram 19%, lideradas pelo crescimento de dois dígitos nos EUA, empresa relatou em 26 de junho.
Singh incorporou a marca ao seu estilo de vida, até mesmo usando uma jaqueta jeans longa em um evento de contabilidade para sustentabilidade em Londres. “A maioria dos CFOs estava vestida com ternos ou jaquetas e calças formais”, disse ele. Agora ele também fez disso um assunto de família. “Minha esposa e minha filha, que é da geração Y, também apoiam a marca”, acrescentou Singh.
Sheryl Estrada
sheryl.estrada@fortune.com
Entre os melhores
Terry-Ann BurrellCFO em Beam Therapeutics Inc. (Nasdaq: BEAM), uma empresa de biotecnologia, sairá, a partir de 9 de agosto de 2024, para buscar uma nova oportunidade como vice-presidente de banco de investimento no JPMorgan Chase. A Beam Therapeutics iniciou uma busca por um sucessor.
David Rosato foi nomeado CFO da Banco Oriental Shares, Inc. e Eastern Bank, sucedendo James Fitzgerald, que continuará em uma função de consultoria sênior. Rosato atuou mais recentemente como vice-presidente executivo sênior e diretor financeiro do Berkshire Hills Bancorp e do Berkshire Bank. Antes disso, ele passou mais de 15 anos na People's United Financial, Inc., incluindo nove anos como vice-presidente executivo sênior e diretor financeiro. Rosato também atuou como vice-presidente sênior e tesoureiro na Webster Financial Corporation e como vice-presidente sênior, gerente de ativos/passivos na M&T Bank Corporation.
Problema
No segundo trimestre, o risco de inadimplência diminuiu amplamente entre as empresas de capital aberto, de acordo com Pesquisa de inteligência de mercado global da S&P. Seu modelo RiskGauge registrou pontuações de probabilidade mediana de inadimplência mais baixas em seis dos 11 setores em 30 de junho, em comparação ao Q1. As pontuações representam as probabilidades medianas de inadimplência de dívida dentro de um ano.
No entanto, energia, bens de consumo discricionários, materiais e assistência médica relataram aumentos trimestrais nas pontuações medianas de risco de inadimplência. Cada um desses setores ficou atrás do desempenho do mercado de ações do índice S&P 500 mais amplo durante o segundo trimestre também.
A S&P Global Ratings prevê que a inadimplência deve diminuir nos próximos meses, estimando que a inadimplência de grau especulativo nos EUA nos últimos 12 meses cairá para 4,5% até março de 2025, de uma taxa de 4,71% em maio de 2024.
Indo mais fundo
“O CEO do Goldman Sachs é o primeiro líder bancário a falar publicamente sobre o tiroteio de Trump”, diz um relatório por Michael del Castillo, da Fortune. Dando início a uma teleconferência sobre lucros na segunda-feira, onde anunciou o crescimento nas seções de bancos e mercados globais e gestão de ativos do Goldman, o CEO David Solomon disse aos investidores que estava grato pelo ex-presidente dos EUA, Donald Trump, estar seguro após a tentativa de assassinato no fim de semana. “Não podemos permitir que a divisão e a desconfiança levem a melhor sobre nós”, disse Solomon. “Espero sinceramente que este seja um momento que estimule a reflexão e a ação, que celebre o que nos une como cidadãos e como sociedade.” Solomon continuou relatando que o banco produziu um retorno sobre o patrimônio líquido de 10,9% no segundo trimestre e um retorno sobre o patrimônio líquido de 12,8% no primeiro semestre do ano.
Ouvido por acaso
“Nenhuma tecnologia na história de todas as tecnologias reduziu o emprego, nem um pouco.”
—Mary Daly, CEO do banco San Francisco Federal Reserve, deu uma visão otimista sobre o impacto da inteligência artificial nos empregos, durante uma sessão de painel na conferência Fortune Brainstorm Tech na segunda-feira. Daly observou que, embora as empresas ainda estejam descobrindo como obter o máximo da tecnologia, ela viu os primeiros indícios de que a IA está ajudando os trabalhadores mais do que prejudicando-os, Fortuna relatado.