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A Hyatt está adicionando sua 29ª marca em uma tentativa de adicionar lugares na Alemanha onde não há muitas opções para seus hóspedes mais fiéis. No entanto, também pretende alcançar mais hóspedes alemães e tentar vendê-los em resorts com tudo incluído.
Sean O'Neill
Hyatt comprou o “eu e todos os hotéis” marca da Lindner Hotels da Alemanha, uma pequena expansão de seu portfólio europeu. O acordo para a marca de hotéis de estilo de vida, fechado na sexta-feira, adiciona uma 29ª marca a Coleção de marcas de hotéis, resorts e timeshare da Hyatt.
Destaques da oferta:
- A marca atualmente compreende seis hotéis com mais de 1.000 quartos na Alemanha
- O projeto inclui 1.000 quartos adicionais, com inaugurações previstas em Berlim em 2024 e em Hamburgo, Leipzig e Stuttgart até 2026. Os planos incluem expansão para fora da Alemanha.
Por que isso importa
Adicionar uma marca com um núcleo de seguidores alemães ajuda a Hyatt, que tem contatos fracos lá. A Hyatt agora poderá trazer hóspedes do Me and All Hotels para seu programa de fidelidade. Também dará aos clientes da Hyatt mais lugares para ficar na Alemanha, oferecendo novos locais para seus 46 milhões de membros do programa de fidelidade, disse Felicity Black-Roberts, SVP development EAME.
A Hyatt também espera que a mudança melhore a venda cruzada de seus resorts all-inclusive na Grécia, Espanha e Bulgária. A ideia é que, enquanto os hóspedes ficam no Me and All Hotels e por meio de e-mails pós-viagem, a Hyatt teria a oportunidade de apresentar suas propriedades all-inclusive a eles como um ótimo local para suas próximas férias.
A Alemanha é o mercado alimentador número um para as Ilhas Baleares e o mercado alimentador número dois para as Ilhas Canárias, onde a Hyatt construiu uma presença de resort com tudo incluído desde a aquisição em 2021 da empresa de resorts com tudo incluído Apple Leisure Group em a Acordo de US$ 2,7 bilhões.
A história de fundo
Em 2022, o Hyatt entrou um acordo exclusivo de marketing estratégico com Lindner Hotelsuma empresa familiar alemã. Ela adicionou cerca de 30 hotéis em sete países europeus ao portfólio da marca Hyatt e suas recompensas World of Hyatt. Me and All Hotels era uma marca que fazia parte desse acordo.
Até agora, o Me and All Hotels ainda era propriedade da Lindner, mas era comercializado sob a marca JdV by Hyatt, uma coleção de hotéis independentes.
Este acordo torna a Me and All Hotels uma entidade independente no portfólio de hotéis de estilo de vida da Hyatt, que quintuplicou em número de quartos desde 2017.
As propriedades da marca Me and All Hotels estão todas localizadas centralmente nas cidades e apresentam lobbies com móveis, ofertas de alimentos e bebidas e móveis atraentes.
Até 2025, espera-se que os hotéis de estilo de vida representem 23% do pipeline de desenvolvimento hoteleiro em todo o mundo, de acordo com FOR.
Na última década, as diárias médias dos hotéis de estilo de vida atingiram um prêmio de US$ 33,60 em relação às diárias médias dos hotéis sem estilo de vida, STR relatado.
Entre 2018 e 2023, a taxa de crescimento anual composta da receita por quarto disponível em hotéis de estilo de vida excedeu a de todos os outros hotéis de marca em aproximadamente 50 pontos-base, disse a STR.
Desempenho do Índice de Ações do Setor de Acomodações no Ano até a Data
O que estou olhando? O desempenho das ações do setor hoteleiro e de arrendamento de curta duração no ST200. O índice inclui empresas de capital aberto em mercados globais, incluindo marcas de hotéis internacionais e regionais, fundos de investimento imobiliário (REITs) de hotéis, empresas de administração de hotéis, acomodações alternativas e timeshares.
O Skift Travel 200 (ST200) combina o desempenho financeiro de quase 200 empresas de viagens que valem mais de um trilhão de dólares em um único número. Veja mais desempenho do setor financeiro de hotéis e aluguéis de curta duração.