O empresa de mídia O Bustle Digital Group demitiu nove funcionários — incluindo os editores-chefes da Romper e do The Zoe Report — e consolidou suas editoras de estilo de vida e parentalidade em unidades centralizadas na segunda-feira, de acordo com cinco pessoas familiarizadas com o assunto e um memorando obtido pela ADWEEK.
O fundador e presidente-executivo da BDG, Bryan Goldberg, confirmou a notícia. Outra rodada limitada de demissões deve ocorrer na semana que vem, o que provavelmente afetará a equipe comercial.
“Não estamos fechando nada”, disse Goldberg. “Estamos reestruturando e cortando camadas de gerenciamento para centralizar algumas de nossas operações.”
A redução é a mais recente de uma série de contrações que a BDG sofreu nos últimos dois anos. Desde setembro de 2022, a empresa de mídia fechou ou suspendeu as operações na Mic, Gawker, Input e Fatherly e dispensou dezenas de funcionários.
Reorganizando e reagrupando
A BDG divide seus negócios de publicidade em duas grandes categorias: luxo e moda, bens de consumo embalados (CPG) e parentalidade.
A empresa gera cerca de 85% de sua receita com publicidade, o que a deixou vulnerável a oscilações no mercado. Em 2023, ela arrecadou entre US$ 136 milhões e US$ 144 milhões em receita, queda de 10% em relação ao ano anterior.
Embora a demanda dos anunciantes de moda tenha permanecido forte, a fraqueza nas categorias de bens de consumo e produtos para pais levou seus portfólios de produtos para pais e estilo de vida a enfrentar um cenário comercial desafiador.
As demissões na segunda-feira afetaram editoras nesses portfólios, incluindo Bustle, Elite Daily e The Dad. Kathy Lee, editora-chefe do The Zoe Report, e Liz Angell, editora-chefe do Romper, também foram demitidas.
Sob a nova estrutura, os títulos para pais Romper, Scary Mommy e The Dad serão combinados em uma unidade editorial, que será supervisionada pela editora-chefe Kate Auletta.
Da mesma forma, as equipes dos títulos de estilo de vida Elite Daily e Bustle serão combinadas e supervisionadas pela vice-presidente sênior de estratégia editorial, Charlotte Owen.
Como parte da reorganização, a BDG fez uma faxina na The Dad, uma editora de criação de filhos voltada para pais. A marca continuará a produzir conteúdo de mídia social, mas não terá uma equipe dedicada.