Veja como a boAt Lifestyle utiliza o Autodesk Fusion para projetar os melhores produtos estéreo sem fio e vestíveis de áudio da Índia.
Tudo começou com a venda de cabos de carregamento simples, mas resistentes. Em 2016, estilo de vida boAt entrou no cenário de eletrônicos de consumo motivada pela visão de fornecer produtos de alta qualidade e preços acessíveis, adaptados às demandas exclusivas do mercado indiano.
Os fundadores Aman Gupta e Sameer Mehta identificaram uma lacuna crítica entre as ofertas em mercados como os EUA e o Reino Unido e o que os consumidores indianos queriam com pontos de preço e qualidade. Essas percepções levaram ao desenvolvimento de cabos de carregamento duráveis, que rapidamente ganharam popularidade devido à sua acessibilidade e robustez. Desde então, o crescimento da linha de produtos da boAt tem sido exponencial e inegável, expandindo-se para fones de ouvido, fones de ouvido verdadeiramente sem fio, fones de ouvido, relógios inteligentes, alto-falantes e muito mais.
Funcionais e elegantes, os designs dos produtos da boAt os lançaram em uma trajetória totalmente nova de sucesso, de um fornecedor de acessórios de nicho para um grande player no segmento de áudio. De acordo com o IDCa empresa é classificada como a marca número um de aparelhos de áudio vestíveis e estéreo verdadeiramente sem fio na Índia. Sua receita cresceu de 90 crore (US$ 11 milhões) em 2019 para 4000 crore (US$ 479 milhões) no ano passado.
Desenvolvendo projetos internos com o Autodesk Fusion
Em 2019, a boAt começou a usar o Autodesk Fusion quando eles embarcaram pela primeira vez em seus próprios projetos internos. Pequenos passos no software eventualmente levariam a grandes projetos de design. Inicialmente, eles ajustaram produtos existentes (OEM), mas logo passaram a criar seus próprios projetos (ODM).
Quando o designer industrial da boAt, Ayush Patel, ingressou na empresa naqueles primeiros dias, seu foco estava em cor, material e acabamento (CMF), além de criar visualizações no Fusion para marketing e vendas para entender o potencial de novos designs.
Inicialmente, a empresa dependia muito de terceirização, principalmente de fabricantes na China. No entanto, à medida que crescia, também cresciam suas capacidades e foco em designs originais. Hoje, a boAt aumentou significativamente seus projetos de design interno. Até o ano que vem, Patel espera que 30-40 novos produtos sejam projetados internamente usando o Fusion.
Patel aprendeu Fusion pela primeira vez na universidade, e a ferramenta cresceu junto com sua carreira. Na boAt, ele demonstrou como o Fusion poderia permitir que a empresa projetasse e fabricasse novos produtos rapidamente, com precisão e velocidade precisas. Com o Fusion, o resultado é um processo de desenvolvimento mais ágil que pode responder rapidamente às tendências de mercado e ao feedback do consumidor.
“Alguns membros da equipe ainda usavam SolidWorks e Rhino. Levava de dois a três dias para eles concluírem um projeto, mas eu já terminava um projeto em um dia. Com a facilidade de uso do Fusion, eles começaram a aprender coisas e, eventualmente, mudaram para o software.”
—Ayush Patel, Designer Industrial, boAt Lifestyle
Causando impacto nos negócios com designs internos
Uma das principais realizações do produto interno da boAt é o Fones de ouvido Nirvana Ion. Ao longo de um ano e meio, a equipe passou de um conceito para um produto fabricado e pronto para o mercado com recursos-chave para atender à demanda do consumidor. O projeto exigiu um equilíbrio delicado entre estética e funcionalidade, com o desafio de encaixar a bateria de longa duração em um formato compacto e estiloso.
A fusão permitiu que a equipe de design iterasse rapidamente, incorporando feedback e ajustando em tempo real. O resultado foi um produto que se destacou por sua aparência e sensação, alto desempenho e preço mais baixo. A partir daquele design, eles o evoluíram para novos produtos subsequentes: Nirvana Zênite e Nebulosa Nirvana.
“Como o Nirvana Ion foi projetado completamente no Fusion, tínhamos as mesmas linhas de esboço e dimensões, então podíamos facilmente mudar os internos e melhorar os recursos anteriores porque já conhecíamos as limitações”, diz Patel. “Para muitos dos nossos novos designs, podemos aproveitar coisas que fizemos no passado. O histórico do design está sempre lá no Fusion, então não precisamos começar do zero. Se quisermos ajustar algo de cinco dias atrás ou voltar para outro design de seis meses atrás, podemos começar a redesenhar imediatamente e evitar os erros que podemos ter cometido anteriormente.”
Estilo super-herói
A boAt também adota abordagens inovadoras com parcerias de marca para seus produtos, incluindo Marvel e Netflix. Para um compromisso recente, projetar capas de fones de ouvido com tema Marvel foi muito além de aplicar uma capa a modelos existentes. Envolveu repensar o design com Fusão Autodesk para incorporar características-chave de personagens populares.
“Conseguimos incorporar novas ideias para os cases inspirados em personagens da Marvel, como Deadpool e Hulk”, diz Patel. “Fizemos experiências com nossos modelos que já funcionam no mercado. No Fusion, analisamos de perto o que poderíamos alcançar sem aumentar significativamente o preço ou restringir a funcionalidade do produto. Em três meses, executamos todo o projeto do zero e o lançamos no mercado.”
Adotando uma abordagem colaborativa com a Fusion
De acordo com Patel, a Fusion transformou o processo de design da boAt desde o início. “Fizemos a transição de um grupo de pessoas sentadas em uma mesa esboçando ideias no papel e ajustando as seções umas das outras. Esse fluxo de trabalho realmente limitou a compreensão do que estávamos tentando criar”, ele diz.
“Ser capaz de colaborar como uma equipe diretamente em 3D levou a um processo de brainstorming muito melhor e muito mais eficiente”, ele continua. “Se eu criar algo cru em termos de estética, outros membros da equipe podem facilmente entrar e tentar torná-lo muito mais próximo da realidade ou ajustar um elemento importante.”
Por exemplo, ele pode criar um corpo base no Fusion, e outro membro da equipe pode entrar e tentar criar um recurso em torno dele, como um botão funcional. Mesmo se houver vários projetos, todos os designs são facilmente acessíveis para todos trabalharem simultaneamente. A precisão é crucial porque em 3D eles podem identificar designs até o milímetro.
“É muito mais fácil para outra pessoa decolar de onde outra pessoa parou”, diz Patel. “A fusão fornece uma estrutura incrível para trabalharmos de forma colaborativa e mais eficaz.”
Trazendo a manufatura para mais perto de casa
Assim como a boAt trouxe o design de produtos para dentro de casa, eles também têm uma visão de produzir a maioria de seus produtos na Índia e se concentrar em expandir a fabricação local. Dois anos atrás, nenhum de seus produtos era feito na Índia, mas agora, 70% de sua produção é local. Utilizar o Fusion para seus designs internos foi fundamental nessa mudança, permitindo personalização precisa e inovação sob medida para o mercado indiano.
Essa estratégia não apenas apoia a economia indiana e reduz a dependência de importações, mas também aprimora suas capacidades de design e fabricação. Ao focar na produção doméstica com a ajuda de ferramentas avançadas como Fusion, a boAt visa criar mais empregos, melhorar a eficiência da cadeia de suprimentos e fortalecer sua posição como uma marca indiana líder no mercado global.