O Cannes Lions, o maior encontro mundial de profissionais de publicidade após o Festival Internacional de Cinema, premiou a Loewe com o Grande Prêmio de Luxo e Estilo de Vida. A grife é a primeira anunciante de luxo a ganhar o prêmio na recém-criada categoria Luxury & Lifestyle Lions.
Celebrando a criatividade, a eficácia e a inovação das campanhas publicitárias em todo o mundo, o 71º Leões de Cannesque aconteceu na Croisette de 17 a 21 de junho de 2024criou um grande evento ao estabelecer uma categoria separada intitulada Luxury & Lifestyle Lions.
Loewe (de propriedade do grupo LVMH) é a primeira marca de luxo a vencer o Grande Prémio nesta nova categoria.
Isso é campanha de comunicação, dedicada à coleção cápsula projetada com o estúdio de cerâmica Suna Fujita, de Kyotolançado em novembro passado, obteve a aprovação do júri pela sua alegria e poesia, bem como pela sua proeza técnica e impacto.
Artesanato em todas as suas formas
Embora a Hermès esteja sem dúvida associada a universos poéticos e a desvios criativos, Loewe provou que também tem as qualidades de um contador de histórias, ganhando o Grande Prêmio do Lions de Luxo e Estilo de Vida no Cannes Lions 2024.
Loewe criou uma série de vídeos para promover a sua coleção cápsula de artigos de couro e talheres criada com Suna Fujita. A marca de luxo usei cinco peças de cerâmica (bules, xícaras e pratos) da oficina japonesa, representando histórias pintadas à mãoEnquanto o base para uma ativação da marca 360°.
Os personagens únicos de Suna Fujita feitos de pandas, pinguins, lêmures, lontras e raízes de mandrágoraacompanhados de seus amigos humanos tradicionalmente presentes nos objetos cerâmicos de Suna Fujita, são transformados nas redes sociais em bonecos feitos à mão em lã feltrada e animados pela diretora Andréa Love.
Além disso, isso bestiário ingênuo também pode ser encontrado em bolsas, peças prontas e acessóriosapresentando habilidades preciosas como bordados e marchetaria.
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Foto em destaque: © Loewe