Diana Taurasi reflete sobre seus 20 anos na WNBA
Mackenzie Salmon, da Sports Serively, pergunta à lenda da WNBA, Diana Taurasi, como os últimos 20 anos na liga a trataram.
Esportes a sério
Ali Krieger sabia muito bem a frustração que sua família e amigos sentiam quando não conseguiam encontrar suas camisetas, seja da seleção dos EUA ou da versão do clube da NWSL.
Em 2016, Krieger estava procurando uma camisa de Sue Bird. Seattle Storm, time dos EUA – ela não se importou muito. Ela só queria a camisa de sua amiga, que era a jogadora de basquete feminino mais proeminente e popular dos Estados Unidos na época.
A maioria das lojas de artigos esportivos não os vendia, no entanto, nas lojas ou online. Quando Krieger encontrou sites que continham a camisa de Bird, eles estavam esgotados ou não estavam disponíveis em seu tamanho.
“Procurei muito tempo por uma camisa da Sue Bird”, disse a bicampeã da Copa do Mundo. “Finalmente eu disse: 'Vou entrar em contato com ela e ver se ela pode me indicar a direção certa'. Mas nem todo mundo tem esse luxo.”
A falta de opções de mercadorias, ou a falta de mercadorias, ponto final, não é apenas uma fonte de aborrecimento para as torcedoras do esporte feminino. É mais um exemplo das desigualdades económicas que têm travado o desporto feminino. E está custando caro às empresas que fabricam e vendem produtos, bem como aos times e ligas. Até US$ 4 bilhões por ano, de acordo com uma nova análise de dados feita pela Klarna e pelo Laboratório de Inovação Esportiva divulgada na quarta-feira.
Isso mesmo, US$ 4 bilhões. Com um B.
“Há um grande mercado aqui e, como tudo no esporte feminino, ele tem sido mal atendido, mal compreendido e há coisas que podemos fazer para consertar isso com muita facilidade”, Angela Ruggiero, jogadora de hóquei no gelo do Hall of Fame que é cofundadora e CEO do Sports Innovation Lab, disse ao USA TODAY Sports.
“Você é um outdoor ambulante quando veste uma camisa. Isso é marketing gratuito”, Ruggiero acrescentou. “Então você está apenas deixando dinheiro na mesa.”
Durante décadas, os esportes femininos foram tratados mais como projetos de caridade do que como potenciais geradores de dinheiro. Houve investimento mínimo e exposição igualmente insignificante. Há três anos, porém, o Sports Innovation Lab iniciou seu “Projeto de fã”, projetado para abrir buracos na noção de que não há mercado para os esportes femininos e para ilustrar as diferentes maneiras pelas quais as empresas e ligas estão se enganando como resultado.
O novo estudo, intitulado Rep Her: revelando a demanda não atendida por produtos esportivos femininosanalisou a mercadoria usando pesquisas de fãs e tendências de compra da Klarna, bem como análise de dados de transações, produtos em lojas e tendências do Google. Além de calcular o valor do mercado amplamente inexplorado, o estudo descobriu:
- 60% das fãs de esportes femininos queriam comprar mercadorias, mas não conseguiram por falta de estoque
- 79% dos fãs disseram que comprariam mais produtos esportivos femininos se estivessem disponíveis
- Para cada nove mercadorias do esporte masculino, há uma do esporte feminino
- Há uma disparidade particularmente gritante nos chapéus, com 66 vezes mais opções da NBA do que ofertas da WNBA
- 67% compraram produtos esportivos femininos sem comparecer a um evento esportivo ao vivo
“Todos sabíamos, devido ao stock esgotado, que havia mais procura do que oferta. Mas quanto – esses 60% foram comprar e não conseguiram, eu simplesmente achei astronômico. Não consigo pensar em outra indústria que não resolvesse isso imediatamente”, disse Gina Waldhorn, diretora de marketing do Sports Innovation Lab.
“Sim, eles querem estilos que funcionem para eles. Mas eles também queriam apenas mais camisetas. Eles queriam chapéus”, disse Waldhorn. “Basta dar-lhes o básico.”
E não basta “encolher e rosar”, como tantas vezes tem sido a “resposta” para produtos femininos. Ou coloque o logotipo de um time feminino em um item masculino. Os fãs de esportes femininos querem mercadorias projetadas para elas e feitas em estilos e tecidos que sejam confortáveis e atraentes, e querem a mesma ampla variedade de produtos que existem para esportes masculinos.
Isso vai além dos itens de vestuário também. Pense em chaveiros e porta-placas. Copos e canecas. Se os fãs dos esportes masculinos querem essas coisas, por que os tomadores de decisão pensariam que os fãs dos esportes femininos também não o fariam?
“A suposição mais comum é que não há público para roupas esportivas femininas. Mas isso não é absolutamente verdade”, disse Megan Gokey, chefe de marketing B2C na América do Norte e no Reino Unido da Klarna, que é ao mesmo tempo um centro de compras online e um processador de pagamentos para comércio eletrónico.
“Ao divulgar isso, estamos realmente tentando conscientizar que isso é realmente um problema”, disse Gokey. “A oportunidade existe, a torcida está pedindo, a demanda está aí. A oferta só precisa se atualizar.”
OPINIÃO: 'Está tudo mudando': o esporte feminino paga por quem agora está investindo
Enquanto os fabricantes e os retalhistas deixam dinheiro na mesa, as equipas e as ligas também estão a perder.
Quando os fãs usam mercadorias, isso ajuda a aumentar o reconhecimento da marca. O New York Yankees e o Dallas Cowboys não são populares em todo o mundo apenas por causa de seu jogo e história. As pessoas vestindo camisetas, bonés e jaquetas também tiveram um papel importante. Nem todo mundo que vê uma camiseta de Caitlin Clark ou uma camisa de Alex Morgan vai comprar ingressos para um jogo. Mas veja o suficiente desses itens e você ficará intrigado o suficiente para conferir a equipe.
Além disso, à medida que o mercado desportivo feminino cresce, as equipas e ligas podem não controlar os seus fluxos de receitas provenientes de patrocinadores ou emissoras. Mas eles controlam a quantidade de produtos que vendem.
“Existem tantas desigualdades entre os esportes masculinos e os esportivos femininos que esta é uma entre muitas. Mas talvez não tenha chamado a atenção até agora”, disse Gokey.
O relatório foi concebido para chamar a atenção dos decisores, mas a mudança levará tempo. Enquanto isso, Klarna está criando um destino esportivo feminino em seu site e aplicativo para que os fãs não precisem mais procurar mercadorias.
Klarna também fez parceria com a Togethxr, empresa de mídia e produtos de propriedade feminina, para uma coleção de edição limitada de camisetas e sacolas. Uma parte dos lucros irá para a Fundação Esportiva Feminina.
“O esporte feminino está avançando de forma muito progressiva e rápida”, disse Krieger, que está trabalhando com Klarna e Togethxr na coleção de mercadorias. “Se você não aderir agora, será tarde demais.”
Parece um bom slogan para uma camiseta.
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