Do outro lado das coreografias de dança, da ostentação e dos sorrisos perfeitos, há outro território no ecossistema de influenciadores que atrai milhares de seguidores e muito dinheiro. Neste mundo online não existem praias imaculadas, nem receitas chamativas e nem truques de maquiagem deslumbrantes do tipo que assola a internet. Apenas as múltiplas possibilidades e complexidades da humilde planilha. Ensinar a usar o Microsoft Excel e revelar todos os segredos que nos permitem tirar o máximo proveito do programa se tornou um nicho muito lucrativo nas mídias sociais no momento.
No topo da pirâmide deste território está a norte-americana Kat Norton, de trinta e poucos anos, que tem um milhão de seguidores no Instagram e quase a mesma quantidade no TikTok. Sob o pseudônimo Kat: Chief Excel Officer, essa mulher desenvolveu um estilo no qual replicava a linguagem mais coloquial dessas plataformas de mídia social para ensinar as pessoas a usar essa ferramenta de planilha. O resultado: um sucesso meteórico: Norton se tornou milionária graças a uma linha de negócios que inclui cursos online em seu site, miss-excel.com, e trabalho de mentoria em empresas e organizações como a Universidade de Cambridge ou o grupo de mídia ViacomCBS. Em seu perfil, Norton afirma ter treinado mais de um milhão de alunos e, com isso, alcançado uma fortuna de sete dígitos daqui a dois anos.
A canadense Emily McDermott é outra influenciadora do Excel. Ela começou a vender modelos do Excel no Etsy, a maior plataforma global de venda online de artesanato e objetos de decoração. Dois anos depois, ela havia faturado US$ 280.000. É um caminho curioso e lucrativo que, no entanto, não foi escolhido por um dos influenciadores espanhóis mais proeminentes do setor. Álvaro Marín é um engenheiro civil de 28 anos de Albacete que posta conteúdo em seus canais do Instagram e TikTok, sob o nome de usuário @excelconalvaro. Marín é direto sobre seu trabalho: “Não me considero um influenciador ou qualquer coisa, foi assim que aconteceu.”
Álvaro responde por telefone ao que é, como ele confessa, sua primeira entrevista com um meio de comunicação. Ele explica como o Excel tem sido seu programa de referência desde que estudava engenharia e que continua a usá-lo profissionalmente: “Trabalho no setor de transportes, então o uso ainda mais do que antes.” Durante o confinamento da Covid, enquanto algumas pessoas faziam pão e outras receitas, ele gravou alguns vídeos de instruções para seus colegas e percebeu que havia muito poucos vídeos dessa natureza na internet.
A música é um de seus outros talentos. Isso, ele diz, o ajudou a criar um conteúdo mais dinâmico: “Sempre tive muito talento para fazer vídeos”. Ele viu a possibilidade de unir suas habilidades e, em 2022, tentou a sorte fazendo alguns simples no Excel. Seus seguidores e conteúdo cresceram constantemente desde então. Embora nem tudo tenha sido fácil: “Vivi 100% das inseguranças de uma pessoa que nunca esteve na frente de uma câmera”. Ele também se lembra de como no começo era muito mais introvertido e assustado, mas aos poucos foi se soltando. “Na minha vida pessoal, não sou tão aberto”, confessa.
Ele não ganha a vida sendo um influenciador pelo método tradicional de monetização por volume, mas seu sucesso lhe permitiu criar sua própria consultoria e cursos, tanto online quanto voltados para empresas. No seu caso, sua paixão por planilhas lhe deu a fórmula para o sucesso nas mídias sociais sem precisar aprender um único passo de dança.
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