Farm Rio, a marca brasileira de moda e lifestyle que quer conquistar o mundo

Cinco anos após a abertura de sua primeira boutique em Nova York e dois anos após a abertura de sua primeira boutique em Los Angeles, no bairro de Venice, a marca de moda e estilo de vida Farm Rio acaba de inaugurar um segundo endereço em West Hollywood, na 8551 Melrose Avenue, com uma área de 1690 pés quadrados. Um evento que marca a crescente popularidade da marca no Brasil, onde possui mais de 100 lojas com mais de 2.000 funcionários, e ao redor do mundo. Internacionalmente, a Farm Rio possui mais de 2.000 varejistas globais e espaço de marca em A Samaritaine e O Bom Mercado em Paris, bem como Liberdade em Londres e Rinascente em Roma. A marca também lançou vários pop-ups ao longo dos anos nos EUA (incluindo Los Angeles e Montauk, NY), bem como na Europa (incluindo Paris, Itália e Londres). A cofundadora Katia Barros fala sobre a estratégia e os desenvolvimentos futuros da Farm Rio.

FashionNetwork.com: Depois de abrir sua primeira boutique em Venice Beach, você acaba de abrir uma segunda loja em Los Angeles. Como você explica o entusiasmo do público californiano pela sua marca?

Kátia Barros: Desde que iniciamos nossa operação nos EUA, a Califórnia tem sido um mercado muito especial para nós. Um dos principais motivos para o entusiasmo do público é que nossa marca se alinha com o estilo de vida descontraído, mas estiloso, que a Califórnia, especialmente Los Angeles, incorpora. Os californianos apreciam moda que seja chique e confortável, e nossos designs atendem perfeitamente a essa preferência.

FNW: Por muito tempo, Havaianas foi a única marca brasileira conhecida pelo público americano. Agora tem a Farm Rio. Você esperava se tornar tão popular?

KB: Ver o quão rápido a marca se tornou tão popular realmente nos surpreende mais a cada dia. Mas temos que dizer que sempre acreditamos na autenticidade da nossa marca. O que torna a Farm Rio tão única é que realmente encapsulamos o espírito carioca, que está no cerne da identidade da nossa marca. Temos muito orgulho de onde a marca começou e queremos celebrar isso em tudo o que fazemos. Acreditamos que nossas roupas representam genuinamente a energia dinâmica, a cultura e a natureza do Rio, e que essa abordagem à vida pode cativar pessoas em todo o mundo com seu efeito cascata de otimismo.

FNW: Conte-nos sobre o conceito e o design de suas lojas.

KB: Desde o início da jornada da Farm Rio, estabelecemos uma relação de conexão e respeito com as mais diversas expressões da cultura brasileira. O ambiente e o design de nossas lojas são meticulosamente elaborados para criar um ambiente envolvente e convidativo, desempenhando um papel significativo na experiência do cliente. Queremos convidar nossos clientes a mergulhar em uma jornada inspirada no Brasil em cada loja e pop-ups da Farm Rio no mundo, de prateleiras de madeira a provadores de malha e trilhas sonoras populares, compartilhando o que mais valorizamos: a arte e a cultura locais.

FNW: Depois de Nova York e Miami, vocês anunciaram mais inaugurações no Brooklyn e em Washington DC. Qual é sua estratégia geral de varejo para o mercado dos EUA? Vocês estão interessados ​​em outros estados ou grandes cidades dos EUA?

KB: Nossa estratégia geral de varejo para o mercado dos EUA é estabelecer uma forte presença em importantes centros culturais e de moda. Temos planos de abrir novas lojas na Califórnia e em Nova York. Cidades como Chicago, São Francisco e Dallas também fazem parte do nosso foco para expandir a marca em um futuro próximo.

FNW: Vocês acabaram de lançar sua primeira boutique parisiense e vão abrir outra em Dubai neste verão. Quais países vocês estão mirando para expansão internacional?

KB: Nossa estratégia de expansão internacional foca no crescimento da marca em mercados estabelecidos como o Reino Unido, onde novas lojas devem abrir em breve, e expandir para novas regiões como Grécia e Turquia, onde lojas sazonais foram lançadas recentemente. Além disso, estamos planejando abrir lojas em vários países da América Latina, incluindo Chile, Argentina, Uruguai e Peru, como parte de nossos planos de expansão global mais amplos.

FNW: Qual é sua previsão de crescimento de vendas para 2023?

KB: De 2019 a 2023, nossa empresa passou por um crescimento significativo nas vendas, alcançando um aumento notável de 102%. Especificamente, somente em 2023, vimos um aumento notável de 20% nas vendas, atingindo um total de US$ 117 milhões em comparação com US$ 95 milhões em 2022. Esse crescimento ressalta nossa trajetória ascendente consistente e reflete a eficácia de nossas estratégias em capturar oportunidades de mercado e atender à demanda do cliente.

FNW: A Farm Rio mistura lifestyle com moda. Como você pretende desenvolver sua oferta no futuro?

KB: Temos uma equipe muito criativa e inquieta que está sempre buscando novas formas de expandir a marca. Este ano, já apresentamos algumas novas propostas, lançando coleções cápsula para crianças e também para homens. Nos próximos meses, lançaremos nossa primeira cápsula tablescape. Próximo ano, nossa linha de calçados ganhará uma nova forma e destaque em nosso portfólio, incluindo a introdução de bolsas – uma novidade para a marca. Esses são apenas alguns dos nossos planos para expandir nossa coleção, mas posso dizer que é apenas o começo.

FNW: Como você pode permanecer sustentável com mais de 100 butiques e 2.000 varejistas?

KB: Ser mais responsável é um compromisso significativo para nossa marca. Não é um caminho fácil, mas continuamos trabalhando para melhorar nossas práticas. Acreditamos que é um esforço coletivo que requer comprometimento em todas as áreas do nosso negócio. No ano passado, alcançamos a Certificação B Corp, um marco do qual temos muito orgulho. No entanto, reconhecemos que este é apenas o começo de nossa jornada contínua de melhoria.