MILÃO — De Tod primeira campanha de comunicação sob diretor criativo Matteo Tamburini está em perfeita sincronia com a história da marca de dar destaque ao estilo de vida italiano, mas há uma reviravolta. Para o outono, a marca está lançando a campanha Italian Stories como se fosse uma série, com famílias italianas reais, suas casas e suas histórias em seu núcleo. A primeira da série enfatiza a família Businaro, sua residência do século XVII, Villa Il Palazzetto, e os arquitetos pai e filho Carlo e Tobia Scarpa.
A Villa Il Palazzetto, localizada em Monselice, perto de Pádua, foi restaurada na década de 1960 pelo amigo de Aldo Businaro, Carlo Scarpa, e foi escolhida como cenário para as imagens, fotografadas por Zoë Ghertner.
“Esta campanha marca o início de uma nova história que celebra o estilo de vida italiano por meio de lugares e momentos únicos da vida cotidiana”, disse Carlo Alberto Beretta, De Tod gerente geral da marca. “Neste primeiro capítulo, a Villa Il Palazzetto se torna o cenário para histórias de vida contemporâneas que celebram os valores simbólicos do estilo de vida italiano: família, hospitalidade e estilo atemporal.”
Campanha de outono de 2024 da Tod.
Os modelos Mica Argañaraz, Annemary Aderibigbe, Tommaso De Benedictis e Roch Barbot são vistos usando alguns dos designs de Tamburini para a marca, incluindo a jaqueta bomber masculina em couro, com toque sedoso, que faz parte do projeto Pashmy, ou segurando a bolsa D exclusiva da Tod's e usando os mocassins Gommino Bubble.
A família Businaro na Villa Il Palazzetto.
Com esta campanha, a Tod's destaca não apenas o estilo de vida italiano, mas também a arte, a arquitetura e os laços familiares do país. A família Businaro é dona da Villa Il Palazzetto, que foi construída em 1627, há mais de um século, e ela apresenta afrescos, obras de arte e móveis vintage e contemporâneos — assim como uma impressionante escadaria modernista de concreto na parte externa da villa que leva ao andar principal, concebida por Carlo Scarpa e concluída por seu filho.
Aldo Businaro, que promoveu o design italiano ao longo de sua vida e aconselhou empresas como Cassinadeixou a impressionante vila para seus filhos, Francesco, Federico e Ferdinando, que ainda vivem lá.
“Não nos importamos com a mediocridade, conhecemos a beleza, buscamos o sublime”, costumava dizer Aldo Businaro — uma filosofia alinhada ao objetivo de qualidade superior do presidente e CEO do Tod's Group, Diego Della Valle.
Tamburini se juntou à Tod's no final do ano passado, vindo de Bottega Venetasucedendo Walter Chiapponi, e seu primeira coleção homenageado pelo outono em fevereiro, desfilou no depósito de bondes de Milão desde 1912.